? ? ? ?編者按：改革重組以(yi)(yi)(yi)來，廣(guang)新(xin)集團(tuan)深入(ru)學習(xi)(xi)貫徹習(xi)(xi)近(jin)平(ping)總書記關于國有企業(ye)改革發展(zhan)(zhan)和(he)黨(dang)的建設的重要論述(shu)，認真領悟落實習(xi)(xi)近(jin)平(ping)文(wen)化思想，堅(jian)持以(yi)(yi)(yi)文(wen)弘業(ye)、以(yi)(yi)(yi)文(wen)培元、以(yi)(yi)(yi)文(wen)立心、以(yi)(yi)(yi)文(wen)鑄(zhu)魂，塑(su)造(zao)“奮進共(gong)生(sheng)”企業(ye)文(wen)化，凝(ning)心聚力(li)推動集團(tuan)改革創新(xin)發展(zhan)(zhan)，實現了三年業(ye)績翻番、邁入(ru)世(shi)界500強。在此過程中，集團(tuan)各(ge)個(ge)領域(yu)各(ge)條戰線涌現出一批(pi)敢擔(dan)當、善作為(wei)、甘(gan)奉獻、創價值的先進典型。現推出“廣(guang)新(xin)榜樣”系列報(bao)道，刊(kan)載部分先進典型事跡，激勵廣(guang)大干(gan)部員工見(jian)賢思齊(qi)、比學趕超，凝(ning)聚力(li)量推動集團(tuan)開(kai)創高質(zhi)量發展(zhan)(zhan)新(xin)局面。

? ? ? ?2020年，一款以“哈(ha)弗大狗”命名的(de)全新SUV在汽(qi)車圈橫空出世(shi)，引起(qi)熱議，一時間國(guo)(guo)產(chan)品牌(pai)長城汽(qi)車風光(guang)無限(xian)。這一項目的(de)幕后營銷高手(shou)正(zheng)是(shi)省廣集團許(xu)茗團隊。“《網紅大狗誕(dan)生記》——哈(ha)弗新車型上(shang)市營銷”案例(li)獲2022年第22屆(jie)IAI傳鑒國(guo)(guo)際廣告獎(jiang)金獎(jiang)，而此次賽事金獎(jiang)頒授比(bi)僅為3.8%。

? ? ? ?回顧(gu)團(tuan)隊初入長城(cheng)汽(qi)車(che)(che)營銷(xiao)體系(xi)時，為(wei)了打(da)響營銷(xiao)第一槍，許茗帶領團(tuan)隊越千山(shan)、赴新(xin)程，“廣(guang)州—石家莊(zhuang)—保定”的(de)路線了然(ran)于心。他(ta)們駐場近3個月，陪同(tong)客(ke)戶(hu)千方百計創新(xin)思考、千遍萬(wan)遍打(da)磨方案，策(ce)劃了汽(qi)車(che)(che)界首個全網(wang)征名(ming)行動，微博閱讀(du)量超7億。“讓哈弗的(de)大(da)狗(gou)(gou)，成(cheng)為(wei)所有人養成(cheng)的(de)大(da)狗(gou)(gou)”這一理念成(cheng)功實現營銷(xiao)破圈，最終實現了廣(guang)告(gao)主出(chu)乎意料(liao)的(de)銷(xiao)售(shou)目標：哈弗大(da)狗(gou)(gou)上市(shi)3個月售(shou)出(chu)超2.8萬(wan)輛(liang)，后(hou)續成(cheng)為(wei)月銷(xiao)破萬(wan)的(de)爆款(kuan)車(che)(che)型(xing)。從(cong)征集命(ming)名(ming)賦予產(chan)品生命(ming)，到重(zhong)構品牌定位，許茗以真(zhen)誠的(de)態度、精準(zhun)的(de)判斷、專業的(de)服務獲得(de)了客(ke)戶(hu)信賴(lai)，也(ye)推動省廣(guang)集團(tuan)此后(hou)面(mian)向長城(cheng)汽(qi)車(che)(che)的(de)業務全面(mian)鋪(pu)開(kai)。

? ? ? ?近(jin)年來，中(zhong)國汽車出(chu)口迎來高速發展，許(xu)(xu)茗敏銳地(di)察覺到了(le)全新的(de)商(shang)機，積極拓展省廣服務出(chu)海(hai)。在奇(qi)瑞捷途俄(e)羅斯項目中(zhong)，面臨(lin)海(hai)外(wai)市場的(de)質疑，許(xu)(xu)茗帶領(ling)團隊做了(le)30多(duo)次(ci)市場和客戶調研，對俄(e)羅斯的(de)用戶習慣(guan)、文化習俗進行了(le)深度研究，形成(cheng)20多(duo)份報(bao)告，營銷方案以詳實的(de)數據(ju)和事例最(zui)終獲(huo)得(de)客戶認可。

? ? ? ?今年6月29日，奇瑞捷途品牌之夜發布(bu)會在莫斯科舉(ju)行(xing)，一場(chang)(chang)(chang)國(guo)際化(hua)的(de)汽車盛典圓滿收(shou)官。通過對海(hai)外市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)深刻洞察，許(xu)茗帶領(ling)團(tuan)隊(dui)以(yi)“她”經濟為品牌營(ying)銷(xiao)突破口，與泰國(guo)主流消費群體建(jian)立(li)深度鏈接，以(yi)情感共鳴的(de)獨特品牌調性(xing)，引爆海(hai)外社交(jiao)媒(mei)體傳播，成功助力長城歐(ou)拉(la)品牌打(da)開海(hai)外消費市(shi)場(chang)(chang)(chang)，也讓深耕汽車營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)26年的(de)省(sheng)廣服務“出海(hai)”首(shou)戰告捷。這(zhe)一項目成功彰(zhang)顯了省(sheng)廣集團(tuan)在國(guo)際化(hua)營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)的(de)專(zhuan)業性(xing)，在國(guo)際市(shi)場(chang)(chang)(chang)上幫助客(ke)戶獲得更大市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)同時，也為省(sheng)廣自身品牌贏(ying)得認可。

? ? ? ?2021年(nian)，許茗(ming)初任營(ying)銷中(zhong)心(xin)負責人時碰到了(le)第一(yi)個(ge)難題：初創團(tuan)(tuan)隊(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)澀，亟需凝聚向心(xin)力。許茗(ming)深(shen)知，員(yuan)工是(shi)企業最(zui)核心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)財富(fu)，他堅(jian)持采用師(shi)徒制的(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)(tuan)隊(dui)建(jian)設(she)方式，始終關注團(tuan)(tuan)隊(dui)成員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)成長(chang)與發展，一(yi)批年(nian)輕(qing)員(yuan)工逐漸成長(chang)為公司的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)堅(jian)力量(liang)。創意(yi)總監(jian)肖(xiao)(xiao)佳寧就(jiu)是(shi)許茗(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)“徒弟”之一(yi)，在(zai)“師(shi)父(fu)”的(de)(de)(de)(de)(de)傾囊相授下，肖(xiao)(xiao)佳寧憑借出(chu)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)和執行力，在(zai)2022年(nian)獲“杰出(chu)廣告創意(yi)人”殊榮。許茗(ming)常說，關懷(huai)、支(zhi)持、鼓勵、幫助、共(gong)(gong)生(sheng)，才能(neng)讓團(tuan)(tuan)隊(dui)成員(yuan)深(shen)刻體(ti)會到家人般(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)厚情誼，才能(neng)使(shi)團(tuan)(tuan)隊(dui)團(tuan)(tuan)結向前，共(gong)(gong)同迎接未來的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰，這也(ye)是(shi)省廣集團(tuan)(tuan)“共(gong)(gong)生(sheng)飄紅”企業文化傳承的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)動寫照。