題? 記

?????? 去年9月23日，廣新集團舉行成立20周年暨品牌戰略升級發布會，回顧集團發展歷程，升級發布全新品牌形象。一年來，廣新集團圍繞服務廣東省發展戰略大局，加快建設一流國有資本投資公司，在新征程上取得了新成效。鑒此，特以此文記錄集團品牌建設的發展歷程及成果。

國企改革激活管理提升“三個動力”之二：

改革添動力? 品牌文化激活“向心力”?

打造“四位一體”價值型品牌戰略

?????? 廣新集團改革重組以來，新一屆領導班子立足新形勢新任務，堅持“跟著干、想著干、幫著干”，堅決貫徹國家“推動從中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變”部署，搶抓新一輪科技革命和產業變革重大機遇，全力打造“價值型”品牌戰略，以“四位一體”品牌理念擦亮集團發展的“招牌”，取得了明顯成效。今年，由廣東省國資委推薦、廣新集團報送的《品牌聚力再出發，感恩奮進新征程》的品牌案例成功入選國務院國資委2020年度國有企業品牌建設典型案例，為提升國企品牌形象、實現品牌資產增值提供了有益借鑒。

01 品牌賦能，以理念革新釋放發展動能

?????? 品牌是引領，是方向，是價值。企業通過品牌將企業價值傳遞給外界，并最終打動客戶和消費者。品牌體系建設的核心就是要有統一的價值理念，企業的核心價值是樹根，母子品牌是樹干，產品服務是樹葉，無論有多少品牌、產品和服務，企業的核心價值觀不能動搖。

?????? 一是凝聚理念共識。堅持“客戶中心”和“以質取勝”，強化品牌價值，秉持“四位一體”品牌理念，即“質量高標定位、服務貼心到位、響應迅速就位、制定合理價位”的品牌理念，將提高產品質量作為企業長久發展的“生命線”，將緊貼客戶需求作為準確反映市場的“定盤星”，將實施放權兜底作為提高決策效率的“潤滑劑”，將加大科研投入作為增強核心競爭力的“發動機”。

?????? 二是煥新品牌形象。集團總部率先規范品牌視覺應用，更新集團大樓LOGO標識，統一工牌、名片、信封、筆記本、禮品袋、便箋紙等物料設計風格，員工參加重要會議及對外接待統一佩戴司徽，全方位展現集團“奮進共生”的企業文化和整體形象。所屬企業增強與集團的紐帶關系，在宣傳物料上規范品牌視覺應用，借助多種傳播渠道，加深視覺記憶，提升品牌公眾知名度，擴大品牌的社會影響力。

?????? 三是構建管控體系。制定《集團品牌管理辦法》，向所屬企業頒發《品牌視覺管理規范手冊》，確立品牌發展的方向和目標，推進品牌管理標準化、規范化建設。打造“價值型”品牌戰略體系，區分絕對控股企業（非上市公司）、上市公司、參股企業三個層次，實行母子品牌管理模式，賦予子品牌廣新精神，實現母子品牌基因相融、互聯共通。強化品牌聚合效應，做好“減法”，推動資源向優勢品牌聚集。

?????? 四是加快模式創新。發揮“資本投資”優勢，探索品牌與資本結合新模式，引入賦能式、聚能式資本，加快資產證券化進程，持續放大企業品牌價值。圍繞新材料、生物醫藥與食品、數字創意與融合服務三大板塊，以資本為紐帶，突出橫向“同心圓”式產業擴張、縱向“全產業鏈”式產業延伸的投資方向，推動資源整合，有效切入戰略性新興產業。

02? 品牌沉淀，以企業底蘊積聚發展勢能

?????? 品牌是符號、是情感、是文化。幾十年櫛風沐雨，廣新集團培育出“興發”“珠江橋”“汾江”“雙象”“莊姿妮”“星湖”“羊城”“GQMT”等一系列國內外知名品牌，匯集了超1200個注冊商標，書寫了一個個有溫度、有厚度、有情懷的品牌故事。

??? “對外貿易”架起溝通世界的橋梁。廣新集團前身廣東省外貿集團由23家省屬原主要專業外貿公司組建，擁有一批有歷史、有故事、有價值的品牌。絲紡集團從1957年參加首屆廣交會至今從未缺席，旗下“Silique”（絲麗）品牌國潮系列、香云紗絲綢等品牌產品煥新活力，目前正積極打造“外貿綜合服務平臺”新業態。1978年，中國出口了第一條銷往國外的Indigo染牛仔褲，正是來自廣東省紡，近年來公司堅持以客戶為中心，著力發展“大客戶”經營模式，成為眾多歐美大客戶的核心供應商，打造了“莊姿妮”等自有知名品牌。

??? “脫虛向實”乘上轉型發展的快車。2005年，集團啟動“二次創業”，加快向制造業轉型，成功培育和投資了一批制造業龍頭企業。興發鋁業建筑鋁型材國內市場占有率排名第一，“興發”牌以13%的品牌首選率榮獲“2021中國房地產開發企業綜合實力TOP500首選供應商·鋁型材類品牌”第一位，新中國成立70周年天安門廣場紅飄帶、建黨100周年金色年號“彩虹橋”、世界第一高樓迪拜哈利法塔、香港國際機場、北京大興國際機場等眾多全球標志性高端建筑均使用興發鋁材。廣青科技聚焦打造陽江千億級合金材料產業集群，是國內最大的高端不銹鋼和鎳合金生產企業之一。生益科技聚焦打造全球電子電路材料龍頭企業，在覆銅板生產制造領域位居全球第二、國內第一。

??? “醫藥食品”走進萬千百姓的家門。依托原有外貿公司渠道、資源和產業優勢，著力發展生物醫藥與食品產業，向產業鏈上下游延伸。星湖科技呈味核苷酸二納（I+G）產能排名全國前三，“星湖”“粵寶”被授予廣東省優秀自主品牌。省食品是廣東太古可口可樂有限公司第二大股東，旗下“珠江橋”牌系列產品暢銷全球100多個國家和地區，“鮮鮮島”“御品薈”等自有品牌在歷屆廣州進口食品博覽會、年貨展廣受歡迎。羊城藥業旗下“羊城牌”是一個擁有62年歷史的中醫藥經典老品牌，與嶺南國醫漢方品牌鄧老金方聯合，打造時尚漢方輕養系列。

???? “數字創意”連通未來發展的軌道。作為“中國廣告第一股”，省廣集團搶抓信息化和數字經濟發展機遇，以大數據為核心驅動力，圍繞廣告營銷產業鏈空白領域進行全面整合，布局精準營銷、出海營銷等領域。打造了行業領先的GIMC云平臺以及一系列具有自主知識產權的數字營銷產品，獲工信部云服務牌照、國家信息安全等保三級認證、國家高新技術企業等權威認可，以中國廣告業扛旗者的姿態，引領行業的創新和發展。國義招標是第一家成功登陸新三板的招標代理機構，連續多年獲評“中國招標代理行業十大領軍企業”，具備國家發改委、商務部、工信部等管轄的招標領域代理機構運營條件與能力，作為精選層掛牌公司，將成為北交所首批上市企業。

03? 品牌聚合，以企業文化激發發展潛能

?????? 品牌是底色、是魅力、是特質。品牌文化與改革發展的融合不會自動發生，需要不斷深化認識并努力推進。廣新集團以集團成立20周年為契機，召開品牌戰略升級發布會，厚植文化根基，聚合品牌力量，重塑企業形象，把企業文化融入了集團改革發展的血脈。

?????? 一是以企業文化彰顯品牌特質。多年來，廣新集團努力實現國有資產保值增值、提高國有經濟競爭力、放大國有資本功能，以“引領新興產業，共創美好未來”為企業使命，堅守初心，努力當好區域經濟發展和行業變革的頂梁柱和壓艙石，站在新時代變革潮頭，布局戰略性新興產業，與客戶、股東和其他利益相關方一起，攜手共進，共創未來。

????? 二是以企業文化展現品牌魅力。廣新集團以“追求卓越，永不言敗，開放包容，務實創新”為企業核心價值觀，將廣新人精益求精、不斷超越的理念，敢闖敢試、堅韌不拔的傳統，海納百川、兼容并包的胸懷，勤勉篤行、開拓進取的作風融入其中，為推動集團發展提供了不竭的內生動力。

?????? 三是以企業文化聚合品牌價值。集團堅持“做有價值、負責任、受尊重的一流國有資本投資公司”的企業愿景，持續為客戶、股東提供多層次價值支撐體系，以“長期思維”做“耐心資本”，創建一種真正被員工熱愛、被客戶肯定、被合作伙伴認可的企業文化，努力建設成為科技創新實力較強、產業競爭優勢明顯、體制機制更具活力的一流國有資本投資公司。

?????? 志之所趨，無遠弗屆。廣新集團將持續實施“價值型”品牌戰略，堅守初心使命、發揚斗爭精神，務實篤行，開拓奮進，不斷提升品牌價值，加快建設有價值、負責任、受尊重的一流國有資本投資公司，打造成為廣東省屬企業先進制造業龍頭企業，力爭早日邁進世界500強！

????? 廣新，讓未來更美好！