日前，中國品牌日上，98家粵企品牌閃耀黃浦江畔。在距離1300公里外的廣東，廣東省廣新控股集團有限公司（以下簡稱“廣新集團”）正持續深入實施品牌戰略，不斷提升品牌價值，積淀品牌資產，闖出了一條高質量跨越式發展的“廣新品牌”道路，不斷煥發出中國品牌“新”勢能。
引領，錨定高質量發展路徑
?????? 廣新集團要實現華麗轉身，品牌戰略升級是關鍵。2020年，廣新集團制定《品牌建設三年行動方案》，確定了品牌建設工作的總體原則、工作思路、具體措施，確立2020年是品牌煥新開局年、2021年是品牌發展關鍵年、2022年是品牌提質跨越年，加快構建市場化、專業化、國際化品牌發展路徑。同時，集團舉辦了成立20周年暨品牌戰略升級發布會，全新詮釋集團使命、愿景、定位、價值觀、發展口號。集團充分發揮品牌建設對經營發展的關鍵作用，將品牌建設作為打造企業名片、做強做優做大、實現高質量發展的重要抓手，建立完善品牌建設、宣傳推廣機制，構建科學高效品牌管控體系，不斷提升品牌美譽度和影響力，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，正式開啟了廣新集團建設一流新興產業國有資本投資公司新的美好未來。
?????? 廣新集團明確以集團“5+5”變革為抓手，全力打造廣新戰略、廣新治理、廣新黨建、廣新文化、綜合監督“五大品牌”，構建6S戰略管理、5C價值管理、產業投資管理、科技創新管理、干部人才管理“五大體系”。?????? 在完善的品牌體系的助力下，廣新集團經營業績持續向好，經濟效益取得新突破。2022年，集團實現了營業收入和利潤總額三年翻一番，提前三年實現了“十四五”“1158”業績目標，被正式納入國務院國資委“雙百企業”并獲評優秀等級、獲評國務院國資委“國有企業公司治理示范企業”創建單位、入選“地方國有企業社會責任·先鋒100指數”并位列第2位、獲“責任金牛獎·海外履責獎”。
?????? 品牌是企業核心競爭力之一，品牌價值的提升，也在不斷賦能產業的轉型升級。在廣新集團品牌戰略的牽引下，興發鋁業、廣青科技、佛塑科技等戰略性新興產業企業，印證了廣新集團擔當起新時期國有企業的使命責任，駛向服務新興產業的戰略大局新航向的櫛風沐雨。
?????? 4月6日，廣新集團旗下的興發鋁業以實力和口碑再次榮登“建筑型材十大首選品牌”榜首，入庫2022-2023年度建筑門窗幕墻行業大數據“TOP10”品牌。放眼全球，具有標志性和代表性的高端建筑和地標建筑都選用興發鋁業產品，如世界第一高樓迪拜哈利法塔、北京大興國際機場、深圳國際會展中心等。
▲慶祝中國共產黨成立100周年大會天安門廣場“彩虹橋”造型使用興發鋁材
?????? 此外，廣新集團形成了一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌。廣青科技聚焦打造陽江千億級合金材料產業集群，是國內最大的高端不銹鋼和鎳合金生產企業之一；印尼廣青是廣新集團以國家“一帶一路”和深化國際產能合作戰略為導向，打造的海外鎳合金和不銹鋼生產項目；佛塑科技是國內研發生產先進高分子功能薄膜新材料的龍頭企業和國家技術創新示范企業；緯達光電是中國首家具備中灰高耐久偏光片量產技術及能力的廠家，市場占有率排名國內第一、全球第三；星湖科技是生物發酵細分行業具有全球性影響力的重要龍頭企業，全球排名前三。
?????? 年初，省廣集團斬獲TMA移動營銷大獎2金10銀13銅，中國國際廣告節互動創意&媒介營銷獎5金14銀17銅2優秀，將63項大獎收入囊中。作為“中國廣告第一股”，省廣集團以中國廣告業扛旗者的姿態，引領行業的創新和發展。
▲省廣集團斬獲63項大獎
?????? 2021年底，國義招標在北京證券交易所成功上市，成為全國第一家登陸北交所的國有控股大型招標咨詢機構，進一步拓展和深化招標市場的影響力和占有率。
▲國義招標在北京證券交易所成功上市
?????? 品牌的打造讓廣新集團在實現高質量發展的征途中更有底氣、步伐更穩健。“十四五”時期，廣新集團明確了集團的戰略定位是“粵港澳大灣區國家戰略性新興產業領導者”，實現“做有價值、負責任、受尊重的一流國有資本投資公司”的宏偉愿景。
?????? “廣新，讓未來更美好”，這是廣新集團品牌戰略升級中提出的口號，廣新也正朝著這個目標踏歌前行。?????? 3月22日，珠江橋牌2023年品牌戰略發布會暨全國合作伙伴大會在中山召開。珠江橋牌目前已擁有六十多年的發展歷史，是中國最早的調味品出口品牌之一，行銷全球100多個國家和地區，創下了“世界上有炊煙的地方就有華人，有華人的地方就有珠江橋牌”的美譽。?????? 在剛剛結束不久的“中國第一展”廣交會上，作為廣交會的“常客”，絲紡集團今年更是讓人眼前一亮，結合莨紗綢服飾“低碳”“可持續”的特點，自行開發染整、顏色多變、光鮮亮麗的莨紗綢面料，并結合國風紋樣元素，推出具有中國傳統文化和嶺南特色寓意的絲綢服裝及文創產品，提供面料、服飾、文創方面的個性化定制服務。▲絲紡集團“SILIQUE”品牌廣交會展出絲綢新品
?????? 品牌代表著優質生活，廣新集團敏銳地嗅到了生活消費的最新風向，旗下企業紛紛亮出“奇招”，不斷推動“廣新產品”向“中國品牌”轉變，讓更多品牌產品走進千家萬戶，溝通世界，連通未來發展。
?????? 近年來，廣新集團緊緊圍繞省委、省政府戰略意圖，高質量編制“十四五”戰略發展規劃，立足新材料、新興產業等先進制造業，統籌“科技創新+數字化轉型”，促進主業板塊、特色產業、核心產品的品牌化、規模化，形成品牌先發態勢和品牌協同效應，培育了一系列國內外知名品牌，匯集了超1200個注冊商標，切實服務廣東省經濟發展及民生保障。