編者按

　　品牌是企業重要的無形資產，也是核心的競爭力。近年來，廣新集團持續深入實施品牌戰略，不斷探索品牌發展路徑，持續提升品牌價值，推動企業品牌從“中國制造”向“中國品牌”轉變。

　　廣新集團推出《品牌向新》專欄，從企業品牌故事中挖掘品牌成長的經驗，展示企業在品牌戰略、品牌升級、創新驅動和文化沉淀等方面的創新實踐與思考，共同見證廣新集團品牌成長之路， 向世界傳遞廣新品牌“新”勢能。

　　省食品旗下品牌珠江橋牌創立于1958年，是新中國成立后最早出口的國有調味品品牌之一，以醬油為代表的珠江橋牌產品暢銷全球100多個國家和地區，“世界上有炊煙的地方就有華人，有華人的地方就有珠江橋牌”的美譽廣為流傳，品牌在國內外屢獲殊榮，2024年榮膺“中華老字號”稱號。

　　創立至今，珠江橋牌滿懷“弘揚中華飲食文化、光大天然健康美味”的崇高使命，一直致力于推動中國調味品行業的發展，銳意進取，不斷創新，在生產技藝改進、體制機制創新、數智化新廠建設等方面積極探索實踐，為品牌發展帶來新動力，讓“中華老字號”這塊金字招牌永葆活力。

▲ 珠江橋牌產品亮相2023年深圳老字號博覽會

　　品牌煥新，開啟品牌建設新里程

▲ 珠江橋牌品牌形象全面煥新

　　老字號得以歷久彌新，品牌煥新是一個繞不開的話題。作為中華老字號和調味品行業的一面旗幟，珠江橋牌在發展歷程中始終堅持守正創新。

　　珠江橋牌圍繞品牌煥新升級做了四大動作：一是產品升級，珠江橋牌對原有產品進行了升級和系列化，同時順應消費趨勢研發出“一醬成菜”等復合調味料系列；二是品牌LOGO煥新，品牌新LOGO的形象更加簡潔、穩重，并注入了現代、時尚元素；三是產品外包裝優化，在瓶貼、瓶型等方面全面煥新，帶來更加時尚、美觀的視覺體驗，強化包裝設計系列化；四是管理體制的創新，珠江橋公司在2021年引入戰略投資者，戰略投資人注入資金、人才、市場化的管理模式，給企業帶來了新的活力，實現強強聯合。

　　▲ 珠江橋牌對產品外包裝全面煥新

　　粵菜文化傳承與創新，探索品牌年輕化新路徑

　　珠江橋牌聚焦粵菜品類，致力于傳承粵菜風味精髓的同時，通過產品創新，吸引更多年輕客群，拓展更多使用場景。其中，珠江橋牌結合年輕客群的痛點和消費需求研發的“一醬成菜”系列，用戶只需處理食材，淋入醬汁，簡單烹飪，三步即可品嘗美味，無需另外添加其他調味料，滿足了年輕消費群體對便利和品質生活的追求。

　　另一方面，珠江橋牌積極擁抱年輕化，推出全新IP形象“小喬”，成為品牌建設中的一道靚麗風景線。作為美味魔法師的“小喬”，擁有著強烈的辨識度和吸引力，珠江橋牌通過對“小喬”形象的延伸，將IP形象融入產品包裝，并持續打造更多周邊禮品，為消費者帶來更加優質的產品體驗，彰顯珠江橋牌年輕化品牌戰略。

　　▲珠江橋牌推出全新IP形象“小喬”

　　不僅如此，在營銷層面，珠江橋牌還不斷創新營銷手法，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，讓越來越多的年輕消費者看見。線上銷售已成為珠江橋公司營銷渠道拓展的亮點，珠江橋牌產品實現知名電商平臺的全覆蓋，并將在抖音和騰訊視頻號等加大投入，結合網絡達人的號召力，充分發揮平臺的種草和帶貨能力，拉近與年輕人的距離。

建設數智化新廠，推動高質量發展

　　珠江橋牌還積極響應國家發展新質生產力，推動高質量發展的號召，除了品牌和產品不斷升級、創新之外，還加快建設數智化工廠，為新質生產力蓄勢賦能。

　　今年年初，珠江橋神灣新廠項目正式開工建設。該項目整體占地約200畝，投入近7億元建設智能工廠，打造全自動化生產線、立體智能倉庫、樓宇智能化、業財產銷融合一體化數字平臺等，是具備AI仿真學習處理平臺的智慧型工廠。

　　▲珠江橋神灣新廠效果圖

　　珠江橋神灣新廠建設將對珠江橋的工藝技術、產能、數字化運營等方面帶來很大提升。未來，以智能制造賦能綠色發展，珠江橋將走出一條傳統產業轉型升級的高質量發展之路。

　　下一步，珠江橋牌將以市場為導向實施創新驅動戰略，以數智化賦能高質量發展，以傳承與創新并舉傳播中華老字號文化，以匠心精神挖掘與弘揚粵菜非遺技藝，以年輕化思維拉近與新一代消費者的關系，在傳承品牌文化內涵基礎上，全面采用新技術、新業態、新模式，打造新產品、新服務、新形象，激活中華老字號的品牌底蘊，向百年品牌目標邁進。